17 июл. 2025 г.
•
7 минут
С 3 по 5 июля Центр событий РБК превратился в масштабную площадку для профессионалов маркетинга, бизнеса и креативной индустрии — прошла трехдневная конференция SM Network 2025. Мероприятие собрало более двух тысяч участников: от представителей крупных рекламных агентств и технологических компаний до маркетплейсов и продакшн-студий.
В центре внимания были практические знания и нетворкинг. 78 ведущих спикеров, среди которых Евгений Аксютин (CMO Яндекс Go), Дмитрий Попов (Digital marketing director «Кофемания»), Вячеслав Филимонов (CMO «Ёбидоёби») и Дарья Попова (Digital & Media manager «Додо Пицца»), выступили в формате коротких и динамичных TED-style докладов. Каждый доклад длился всего 20 минут и включал реальные кейсы, ошибки и ценные советы.
Тематика конференции была широкой и затрагивала ключевые аспекты современной маркетинговой экосистемы. Гости обсуждали развитие бизнеса через маркетинг, создание запоминающихся креативных стратегий, а также разбирали кейсы использования искусственного интеллекта и современных Martech-решений. Отдельное внимание было уделено аналитике данных, контент- и инфлюенс-маркетингу, актуальным подходам в образовании и эффективным инструментам медиапланирования и перформанса.
Однако главным преимуществом SM Network стал именно нетворкинг. Гости получили возможность завести сотни новых контактов благодаря специальным форматам общения: speed-networking, уникальное work-dating приложение, тематические лаундж-зоны и отдельное пространство для проведения бизнес-встреч.
Важную роль здесь сыграли цифровые решения, которые мы специально разработали для конференции — единое Telegram-приложение и чат-бот. Эти инструменты позволили участникам легко обмениваться контактами, просматривать личное расписание и полезные материалы, а также быстро получать всю необходимую информацию. Конференция стала местом обмена идеями и инсайтами, где формировались новые деловые связи и партнерства.
Давайте посмотрим и разберемся, как именно это работало и какую ценность принесло участникам и организаторам
Цифровым помощником конференции стал бот в Telegram — настоящий универсальный гид по мероприятию. Он позволял участникам быстро ознакомиться с событием, узнать о форматах участия и пройти регистрацию в несколько кликов. Бот подсказывал, где находится площадка, и моментально отвечал на любые вопросы, поскольку был обучен на основе базы часто задаваемых вопросов. Всё это — в привычном интерфейсе мессенджера, без лишних заходов на сайт и вопросов к организаторам.
Вторым цифровым помощником стало Telegram-приложение — компактный, быстрый и умный инструмент, который обеспечил каждому участнику конференции удобство, персонализацию и эффективный нетворкинг. Вот почему:
Личный профиль без лишних действий
Регистрация и оформление профиля занимали считанные секунды: все данные подтягивались автоматически через Telegram ID. Никаких форм и анкет — только полезная информация о себе и простая возможность редактировать свой аккаунт. А главное — это сразу «живой» контакт, доступный для общения в привычном мессенджере.
Эффективный нетворкинг
Участники не просто создавали профили, а активно искали и находили друг друга. За время конференции было совершено 200 обменов контактами — в среднем, каждый активный пользователь обменивался контактами более 5 раз. Это значит, что знакомство происходило быстро, а продолжение — прямо в Telegram. Без визиток и бумажек.
Интерактивное расписание и персональный трек
Раздел «Расписание» оказался одним из самых востребованных: его открывали 1341 раз, а в среднем каждый пользователь возвращался к нему почти 7 раз. Участники не просто смотрели на программу — они собирали свои собственные маршруты, добавляя интересные сессии, спикеров и гостей в «Избранное» (353 добавления).
Карточки событий = интерес к контенту
1247 карточек событий были просмотрены и изучены — это почти 12 открытий на пользователя, что говорит о высоком уровне вовлеченности в контент. Люди не просто шли на сессии — они выбирали, изучали и планировали.
Решение показало, что грамотно спроектированное цифровое пространство внутри Telegram может стать полноценной платформой для живого взаимодействия, эффективного нетворкинга и профессионального роста. У организаторов была задача: обеспечить удобную навигацию по программе, помочь участникам формировать персональный план, упростить нетворкинг через обмен контактами и автоматизировать ответы на частые вопросы с помощью ИИ-помощника. Мы успешно реализовали всё это в одном решении на базе Telegram — быстро, удобно и без лишнего для пользователя. SM Network 2025 превратилась в настоящее место обмена идеями и инсайтами, где формировались новые деловые связи и партнёрства.
Хочется, чтобы ваше мероприятие тоже «жило» там, где уже есть аудитория — в Telegram. Мы знаем, как превратить мессенджер в мощную платформу для общения, вовлечения и роста. Присоединяйтесь к команде UMAP!
телефон
почта для связи